Er du på udkig efter måder at øge din søgetrafik med købsintention på? Hvis ja, så er reklame og publicitet vejen frem. I dette indlæg vil jeg forklare, hvorfor dette er tilfældet, og hvordan du kan bruge disse metoder til at drive kvalitetstrafik til dit website.
PPC og SEO: De fanger kun den eksisterende efterspørgsel
Både betalt søgning (PPC) og søgemaskineoptimering (SEO) er fantastiske værktøjer til at fange den eksisterende efterspørgsel. De plejer den på bedste vis. Men i dag har vi en mærkelig strategi, hvor SEO-eksperter tror, at de blot kan skabe indhold i massevis, og det vil drive værdi fra trafikken. Men det gør det ikke. Meningsfuldt indhold i stor skala er meget forskelligt fra meningsløst indhold i stor skala.
Hvad er forskellen mellem meningsfuldt og meningsløst indhold?
Lad os tage et eksempel. Du er en virksomhed, der sælger luksusvin direkte til forbrugeren (DTC). Meningsløst indhold i stor skala kan være at skabe indhold om hver type vin, der findes. Startende med den vin, der har mest trafik og arbejde baglæns. Ja, du ville opbygge en enorm database over vine.
Meningsfuld trafik, derimod, kan starte med den trafik med det laveste søgevolumen. Den luksusvin, som kun få har råd til. Du ville skabe et videnscenter med højt detaljeret indhold, som enhver luksusvinelsker, der leder efter information, ville elske.
Hvordan skaber du meningsfuldt indhold?
Du kan også skabe indhold, der ikke rangerer på søgemaskiner. For eksempel en nyhedsbrev med titlen “vine til at elske”, som du tilbyder i dit indhold. Der vil være mindre trafik, næsten ingen trafik vil komme. Men du vil få hurtigere konvertering. Og du vil have et indhold, der vokser i værdi, og som du kan reklamere for via sociale medier… ‘Vinelskerens Bibliotek’. Pludselig bliver denne ‘lavere søgning’ aktiveret til en højværdi indholdsaktiver. Og enhver reklame og PR, du laver, vil have en aktiv, som din målgruppe vil elske.
Hvordan maksimerer du værdien af din reklame og publicitet?
Det maksimerer værdien af din reklame og PR og gør hvert besøg meget mere kraftfuldt. Tilføj en AI-chatbot, der kan svare på spørgsmål trænet på dit indhold, og du er klar til at gå. Det er meningsfuldt indhold i stor skala.
SEO, reklame og publicitet kan arbejde sammen. Men vi er nødt til at bevæge os væk fra søgetrafik og se på opbygning af meningsfuld trafik omkring brandet. Vi skal skabe et miljø, hvor SEO, reklame og PR arbejder sammen for at skabe et stærkere brand og en mere engageret kundebase. Og det begynder med meningsfuldt indhold i stor skala.