Contentplan: Hvorfor du skal have en og hvad den skal indeholde

Content er ikke længere et “nice to have” for virksomheder…

Det er blevet en nødvendighed.

Det kan dog være svært at vide, hvor man skal begynde.

Skal man fokusere på SEO? Skal man tage et kursus i copywriting? Eller skal man prøve at nå bredere ud?

Heldigvis behøver det ikke at være så kompliceret. Når det kommer til content-strategi, er der én ting, der gør det hele meget lettere – en contentplan.

I denne blogpost vil vi se nærmere på, hvorfor du bør oprette en contentplan, og hvad den bør indeholde for at give dig et godt fundament for din content-strategi.

Vi vil også givet et bud på en skabelon, som du kan bruge til at strukturere dit indhold samt tips og tricks til, hvordan du bedst bruger dem i praksis.

Sidst men ikke mindst vil vi diskutere vigtigheden af ​​at analysere resultaterne fra din contentplan og aktiviteter regelmæssigt – så lad os starte!

Hvorfor skal du have en contentplan?

En contentplan er et af de vigtigste værktøjer, der kan hjælpe dig med at strukturere, planlægge og måle din indholdsmarkedsføring. Det giver dig mulighed for at fokusere på de rigtige emner, platforme og tidspunkter for at nå dine mål.

En content plan er en oversigt, der viser hvornår og på hvilke kanaler der udkommer med hvad. Det kan både bruges som et detaljeret overblik over de næste måneders udgivelser, eller et simpelt overblik over et helt år.

En contentplan skal fungere som et brief der skal give et godt overblik over markedsføring på dine kanaler, fra mål, til målgrupper og resultater. Det er godt at have en god content marketing strategi og det er vigtigt at huske på ens personaer, da det er dem der skal modtage og handle ud fra indholdet.

Ved hjælp af en content plan kan man altså få mere tid til at implementere aktiviteter på ens kanaler. Videoindhold har tendens til at skabe mere engagement hos brugerne end bare tekst, og dermed give anledning til deling på sociale medier. Tænk derfor video ind i din contentplan.

En contentplan er en nødvendig forudsætning for at kunne måle og analysere resultaterne af dine aktiviteter. Den giver dig et godt overblik over, hvordan dine indsatser påvirker din målgruppe, og hvordan du kan justere dine strategier for at opnå bedre resultater. Den hjælper dig også med at holde dig på sporet, så du kan holde dig fokuseret og målrettet, når du udvikler og udgiver indhold.

Hvad skal en contentplan indeholde?

En contentplan skal indeholde alle de nødvendige elementer til at opnå succes med dit indhold. Den skal give dig et komplet overblik over dine mål, strategier, KPIer, emner, platforme, opslagstider og andre relevante punkter. Det er en god ide at oprette en contentplan for at få større klarhed over din indholdsmarkedsføring og for at få mest muligt ud af dine indholdsstrategier.

Contentplanen kan indeholde følgende elementer:

• Struktur og planlægning af indholdsmarkedsføring
• Mål og strategi
• KPIer
• Persona
• Emner
• Content type
• Platforme
• Opslagstider
• Kreativitet
• Analysér resultaterne fra din contentplan og dine aktiviteter regelmæssigt

En contentplan skal indeholde alle disse elementer for at give dig et komplet overblik over din indholdsmarkedsføring.

Struktur og planlægning af indholdsmarkedsføring

En god contentplan skal give et klart billede af, hvordan du skal strukturere og planlægge dine indholdsmarkedsføringsaktiviteter. Det betyder, at du skal kunne identificere, hvilke mål du ønsker at opnå, hvilke kanaler du skal bruge, hvilken type indhold du skal producere, og hvornår du skal dele det osv.

For at strukturere og planlægge dine indholdsmarkedsføringsaktiviteter skal du først definere dine mål og din strategi. Dette giver dig mulighed for at vælge de rigtige kanaler og det rigtige indhold til at nå dine mål. Det giver også dig mulighed for at fastlægge de nødvendige KPIer, så du kan overvåge din fremskridt.

Når du har defineret din strategi, skal du udvikle en contentplan, der skal hjælpe dig med at strukturere dit indhold. Contentplanen skal dække over det samlede indhold, der skal produceres, herunder emner, content type, platforme og opslagstider.

Contentplanen skal også hjælpe dig med at planlægge din indholdsmarkedsføring. Det betyder, at du skal have en klar plan for, hvordan og hvornår du skal dele dit indhold, og hvilke kanaler du skal bruge til at nå dine mål.

For at hjælpe dig med at strukturere og planlægge dine indholdsmarkedsføringsaktiviteter kan du bruge skabeloner. Skabeloner giver dig et godt grundlag for at komme i gang med din contentplan, og de hjælper dig med at holde styr på alle de vigtige detaljer, som du skal tage højde for.

Når du har udviklet din contentplan, skal du regelmæssigt overvåge og analysere resultaterne fra din contentplan og dine aktiviteter. Dette giver dig mulighed for at identificere, hvilke dele af din strategi der fungerer, og hvilke der skal justeres. Det hjælper dig også med at justere din contentplan, så du kan opnå de bedste resultater.

Mål og strategi

En contentplan skal give dig et klart mål og en strategi til at nå dette mål. Dette mål kan være at øge brand awareness, øge leads, opbygge et fællesskab omkring dit brand, eller noget helt andet.

Uanset hvad dit mål er, skal du have en klar strategi for, hvordan du når det. Dette betyder, at du skal definere, hvordan du vil nå dit mål, hvad du skal gøre for at nå det, og hvordan du vil måle succes.

For at hjælpe dig med at definere disse mål og strategier, kan du bruge SMART-modellen. SMART står for:

• Specifik: Dit mål skal være specifikt og målrettet.
• Målbar: Det skal være muligt at måle dit mål og din strategi.
• Attainable: Det skal være muligt at nå dit mål.
• Relevant: Det skal være relevant for dit brand.
• Time-bound: Det skal have en tidsramme.

Når du har defineret dit mål og din strategi, skal du sørge for at holde dig til det. Dette betyder, at du skal være villig til at justere din strategi, hvis den ikke fungerer, og at du skal overholde tidsplanen for at nå dit mål.

KPIer

KPIer, eller Key Performance Indicators, er et af de vigtigste elementer i enhver contentplan. De hjælper dig med at se, hvorvidt du når dine mål og hvorvidt du har succes med din indholdsproduktion. Det er essentielt at have klare og realistiske KPIer, der passer til dine mål og indsats.

En KPI er en måling af, hvordan et bestemt element i din contentplan performer. Det kan være antallet af besøgende, konverteringer, engagement, likes, dele eller andre typer af målinger. Det er vigtigt at vælge de KPIer, der bedst måler, hvordan dit indhold performer.

Nogle eksempler på KPIer, der kan bruges i contentplanen:

• Antallet af besøgende: Dette måler, hvor mange der besøger dit indhold.
• Organisk trafik: Dette måler, hvor meget af din trafik, der kommer fra søgemaskiner og sociale medier.
• Engagement: Dette måler, hvor meget dit indhold engagerer folk. Det kan være antallet af likes, kommentarer, delinger osv.
• Konverteringer: Dette måler, hvor mange der udfører en bestemt handling, f.eks. at købe et produkt, tilmelde sig en liste, downloade et dokument osv.

Ved at måle disse KPIer, kan du se, hvor godt dit indhold performer, og hvorvidt det hjælper dig med at nå dine mål. Det er vigtigt at overvåge KPIerne regelmæssigt og justere din contentplan løbende, hvis det er nødvendigt.

Persona

Personaen er en fiktiv person, der repræsenterer ens kunder og er et centralt element i ens contentplan. Det er vigtigt at have en god forståelse af personaen, så man kan skabe relevant og personligt indhold til dem.

En persona skal ikke kun omfatte geografiske og demografiske aspekter som alder, køn og sted, men også psykografiske. Dette betyder, at man skal tænke over hvilke interesser, værdier, mål og ønsker denne persona har, for at kunne skabe indhold der rammer dem direkte.

For at få mest muligt ud af din persona kan du skrive en kort biografi om dem, hvor du beskriver deres interesser, købemønster, ønsker, drømme og hvad der driver dem. Dette giver dig et godt udgangspunkt for at skabe indhold, der taler til dem.

Derudover er det også en god idé at give din persona et navn og et billede. Det gør det nemmere at få et personligt forhold til personen og at se, hvordan det indhold, du skaber, kan hjælpe dem med at nå deres mål.

Når du har skabt din persona, skal du skrive en liste over deres interesser, præferencer, ønsker og købemønster. Dette giver dig et klarere billede af hvilke emner, content type og platforme, der er mest relevant for dem. Det gør det også nemmere at planlægge indholdsmarkedsføring og opslagstider, der passer til deres behov og interesser.

For at få succes med content-markedsføring skal du derfor have en god forståelse af din persona, så du kan skabe relevant og personligt indhold, der rammer dem direkte.

Emner

Udvælgelse af emner er afgørende for at sikre en vellykket contentplan.

Du skal identificere relevante emner, der vil interessere din persona og bidrage til opfyldelse af dine målsætninger. Dette er ikke kun afgørende for at engagere din målgruppe, men også for at skabe indhold, der er relevant for din målgruppe.

Her er nogle tips til at identificere relevante emner:

• Gennemgå dine forrige indlæg (på SoMe og hjemmeside) og se, hvilke emner der har fået den største respons.
• Læs dine konkurrenters indhold og se, hvilke emner de dækker.
• Undersøg, hvad der er populært inden for dit felt, ved at tjekke nyheder, tendenser og begivenheder.
• Brug søgemaskineoptimering (Google og Google Trends) til at se, hvilke emner der er populære.
• Tjek dine sociale medier og se, hvilke emner der er mest populære.
• Spørg dine følgere, hvad de gerne vil læse om.

Husk dog at gøre plads til uforudsete trends, begivenheder osv., så du kan tilpasse dig hurtigt og udnytte dem til at skabe kvalitetsindhold.

Content type

Når du planlægger indhold, skal du tænke over hvilken content type, du vil bruge til at nå dine mål. Kan du huske at vi talte om at videoindhold gør sig specielt godt og især på de sociale medier? Det er netop her, at du skal tænke content typen ind. I hvilken form skal det være?

De mest almindelige typer af content er tekst, billeder, video og podcast. Der findes mange andre, så det er bare med at være kreativ, så du ikke begrænser dine muligheder.

Tekst: er en god måde at komme i gang med indholdsmarkedsføring, da det er den billigste og hurtigste måde at komme ud med dit budskab på. Det giver dig også mulighed for at teste forskellige emner og finde ud af, hvad der virker bedst for din målgruppe. Det kan være blogindlæg eller gode indlæg på LinkedIn.

Billeder: er et fantastisk værktøj til at nå dine mål og fange din målgruppes opmærksomhed. Det er også godt for SEO, da det er let for Google at indeksere billeder. Dertil burde du også bruge dine billeder sammen med dine tekster.

Videoer: er det mest effektive content type, når det kommer til at fange din målgruppes opmærksomhed. Det er især godt til de sociale medier, da det er et meget engagerende content format. Tænk kort og præcis, og brug gerne undertekster, da de fleste gerne tjekker sociale medier på deres smartphones i det offentlige.

Podcasts: er et godt værktøj til at komme ud med et komplekst budskab og nå et bredere publikum. Det er også et godt supplement til tekstbaseret content, da det er et andet format, som kan være med til at skabe en stærk kobling mellem dig og din målgruppe.

Uanset hvilken content type du vælger, skal du sørge for at det er relevant og nyttigt for din målgruppe. Det er også vigtigt, at du bruger forskellige content typer for at sikre, at du når ud til så mange som muligt.

Platforme

For at få mest muligt ud af din contentplan skal du vælge de platforme, som passer bedst til din strategi. Det er vigtigt at forstå, hvad der fungerer på hver platform, så du kan få mest muligt ud af din tid og energi.

For eksempel kan du lave korte, sjove videoer til TikTok, længere skriftlige opslag til LinkedIn og visuelle, flotte opslag til Instagram. Det er også vigtigt at være opmærksom på de forskellige brugerbaserede karakteristika og kulturer på hver platform.

For at få mest muligt ud af din contentplan skal du også være opmærksom på andre vigtige faktorer som opslagstider, typografi, billeder, hashtags, kommentarer, likes og delinger. Det er her, du kan få mest muligt ud af dit indhold og dit engagement.

Ved at bruge disse tips og tricks kan du vælge de platforme, som passer bedst til din strategi, og skabe en contentplan, der gør det muligt for dig at få mest muligt ud af dit indhold.

Opslagstider

Opslagstider er et af de vigtigste elementer i din contentplan. Det er her du planlægger, hvornår du skal dele dit indhold på de forskellige platforme. Det er vigtigt at vælge de rigtige tidspunkter for at sikre, at dit indhold når så mange af din målgruppe som muligt.

Der er forskellige metoder til at bestemme, hvornår du skal dele dit indhold. En af de mest effektive er at basere opslagstiderne på data om hvornår din målgruppe har størst aktivitet online. Dette sikrer det største engagement fra dem og hjælper dig med at nå dine mål.

Hvis du ikke har adgang til denne data, kan du også prøve forskellige tidspunkter og se, hvad der virker bedst. Dette kræver dog meget tid og kræfter og kan være svært at overvåge og analysere resultaterne.

Et sidste tip er ved at Google og se om du kan finde andre, som netop har testet dette for dig, så du lige kan “låne” deres resultater.

Kreativitet

Kreativitet er den drivende kraft bag en vellykket contentplan. Udvikle innovative ideer til dit indhold som vil engagere din målgruppe sammen med originale billeder/videoer/infografikker osv. som underbygger budskabet i dit indhold. Det er vigtigt at tænke ud af boksen og eksperimentere med nye måder at udtrykke dit indhold på.

Når du planlægger kreativiteten i din contentplan, skal du huske at tage højde for:

• Hvilke typer indhold vil engagere min målgruppe? Dette er en af de vigtigste aspekter af din contentplan. Det er her, du skal identificere de typer indhold, der er mest relevante og engagerende for din målgruppe.
• Hvilke typer indhold har jeg brug for? Du skal også identificere de typer indhold, du har brug for at opfylde dine mål. Det kan være videoer, blogindlæg, infografikker, podcast, sociale medieopslag osv.
• Hvordan kan jeg gøre mit indhold så unikt som muligt? Det er vigtigt at tænke på, hvordan du kan gøre dit indhold så unikt som muligt. Det kan være at eksperimentere med forskellige typer af visuals, skrive med en sjov og interessant tone, eller måske endda prøve at inkorporere interaktive elementer.
• Hvordan kan jeg vedligeholde min målgruppes interesse? Det er også vigtigt at overveje, hvordan du kan vedligeholde interessen hos din målgruppe. Det kan være at skabe et rytmisk flow i dit indhold, eller skabe en kampagne, der udvikler sig over tid.
• Hvordan kan jeg bruge kreativitet til at skabe en konversation? Det er også vigtigt at tænke på, hvordan du kan bruge kreativitet til at skabe en konversation med din målgruppe. Det kan være at invitere dem til at deltage i en konkurrence, eller stille dem et spørgsmål, som de kan besvare og dele deres svar på sociale medier.

Ved at tage disse elementer i betragtning, når du planlægger din contentplan, kan du være sikker på, at du skaber et indhold, der vil engagere og fastholde interessen hos din målgruppe.

Analyse

Når du har lavet din contentplan, er det tid til at tage den i brug. Det er vigtigt at du regelmæssigt analyserer resultaterne fra din contentplan og dine aktiviteter. Dette vil hjælpe dig med at justere din strategi, så du kan opnå de bedste resultater.

For at få mest muligt ud af din contentplan, skal du følge disse trin:

• Analysere dine resultater: Brug data og indsigt til at analysere og måle effektiviteten af ​​dit indhold. Se hvordan dit indhold er modtaget af dit publikum, og hvordan det performer på forskellige platforme. Brug her dit SMART-mål og KPIer.
• Juster din strategi: Brug resultaterne af din analyse til at justere din contentplan og strategi. Tilpas din strategi til dit publikum og de platforme, du målretter.
• Opdater din contentplan: Opdater din contentplan baseret på dine analyser og justeringer af din strategi.

At analysere og justere din strategi regelmæssigt er en afgørende del af at opnå succes med din contentplan. Det er vigtigt at holde øje med dine resultater og justere din strategi efter behov.

Skabeloner og eksempler

En contentplan skabelon er et kraftfuldt værktøj, som kan hjælpe dig med at strukturere og planlægge dit indholdsmarkedsføringsarbejde. Det kan være en udfordring at skabe et effektivt indholdsmarkedsføringsprogram uden en klar plan, og en skabelon er et godt sted at starte.

Skabeloner kan hjælpe dig med at få styr på dit indholdsmarkedsføringsarbejde og holde styr på dine mål og strategier. De kan også hjælpe dig med at planlægge og strukturere dit indhold og hjælpe dig med at holde styr på dine kreative ideer.

Der findes mange forskellige skabeloner, der kan hjælpe dig med at skabe din contentplan. Nogle af de mest populære skabeloner inkluderer:

• Contentplan: Dette er den mest almindelige skabelon til at skabe en contentplan. Det er en skabelon, der hjælper dig med at planlægge og strukturere dit indhold, så du kan opnå det bedste resultat. Det hjælper dig også med at holde styr på dine mål og strategier, så du kan nå dem. {indsæt en contentplan her}
• Kreativ Skabelon: Denne skabelon hjælper dig med at fange og udvikle dine kreative ideer. Denne skabelon er god til at brainstorme og komme med nye ideer til dit indhold. {indsæt en kreativ contentplan her}
• Content Marketing Strategy Skabelon: Denne skabelon hjælper dig med at planlægge og strukturere dit indholdsmarkedsføringsarbejde. Det giver dig også et overblik over, hvordan du skal måle og analysere dine resultater. {indsæt en contentplan strategy her}
• Årsplan Skabelon: Denne skabelon hjælper dig med at planlægge og strukturere dit indholdsmarkedsføringsarbejde over et år. Det hjælper dig også med at holde styr på dine mål og strategier over et længere tidsrum. {indsæt en årsplan contentplan her}

Disse skabeloner kan hjælpe dig med at skabe en klar plan for, hvordan du skal nå dine mål og strategier. Når du har skabt din contentplan, skal du huske at gennemgå og justere den regelmæssigt, så du kan sikre, at den stadig passer til dine mål og strategier.

Tips og tricks til brug af skabeloner

Når du bruger en skabelon til at lave en contentplan, er det vigtigt at tilpasse den til dit specifikke behov. Tilføj de elementer, som er relevante for dig og fjern dem, der ikke er nødvendige. For eksempel kan faktorer som, hvor i købsrejsen indholdet skal bruges, være relevant. Altså er det Top funnel eller button funnel indhold?

Hvis du/I er flere om at lave indhold, så sørg for at gøre contentplanen tilgængelig for alle. Det vil hjælpe med at sikre, at alle er på samme side og har den samme viden om, hvad der skal laves og hvornår.

Udvikle også innovative ideer til dit indhold, som vil engagere din målgruppe. Det kan være originale billeder, videoer, infografikker eller andet, som underbygger budskabet i dit indhold.

Endelig behøver du ikke kun bruge én slags content type, eller én kanal til at sprede dit budskab. Kombiner gerne contenttyper og kanaler for at nå jeres mål.

Så husk, at skabeloner er der for at hjælpe dig med at skabe et struktureret overblik over dine content aktiviteter, men det er vigtigt at tilpasse dem til dit specifikke behov og bruge dem kreativt, så du når dine mål.